CASULO BLOG

Os motoristas e pedestres que estão habituados a assistir os filmes publicitários e as campanhas veiculadas na tela da empresa de publicidade Panno.ru, localizada em Moscou, levaram um susto nessa última quinta-feira, 14.

Uma das telas de mídia exterior da empresa, localizada em uma movimentada rua do centro de Moscou, começou a exibir cenas de um filme pornográfico em vez de veicular os comerciais dos anunciantes. O choque e a surpresa com a inusitada exibição logo interferiu no trânsito da capital russa. Motoristas e pedestres pararam para conferir as cenas da produção pornô e acabaram causando um grande engarrafamento, que se … Continue Reading

As receitas da publicidade online nos Estados Unidos atingiram os US$ 5,5 bilhões no terceiro trimestre de 2009, o que representa um aumento de 1,7% em relação ao segundo tri, de acordo com dados do Internet Advertising Bureau (IAB). Desse modo, o segmento volta a crescer após dois períodos de queda.

Por outro lado, o valor representa uma redução de 5,4% em relação ao mesmo período de 2008, o que indica um recuo do setor neste ano de crise.

“A publicidade como um todo tem sido atingida pela economia, mas a mídia digital tem sido uma exceção em meio à crise, já … Continue Reading

O faturamento da mídia brasileira com publicidade não está crescendo em 2009.

Segundo a coluna Em Pauta, o meio com melhor desempenho é a internet, com alta de 22,6%, atingindo R$ 550 milhões.

Formatos grandes de publicidade podem estar em voga agora, mas para a publicidade de banners na internet maior não significa necessariamente ser melhor. A efetividade da publicidade nesta mídia depende menos do tamanho e mais da forma e localização, de acordo com dados da Dynamic Logic.

Banners que invadem conteúdo, como skyscraper e leaderboard, são os menos efetivos, já que as pessoas acabam desenvolvendo “cegueira ao banner”.

Claro que há outros fatores que contam e o fator mais importante na efetividade, segundo a Dynamic, é a criatividade.

Algumas dicas da Dynamic Logic:

1) Flash simples está saturado: melhores escolhas são elementos de rich media … Continue Reading

O mercado brasileiro de publicidade online deverá sofrer um grande choque qualitativo em 2010. Isso porque a Razorfish, ex-agência da Microsoft que foi adquirida pelo grupo Publicis há menos de duas semanas, confirmou seu plano de abrir um escritório no País no próximo ano.

http://www.razorfish.com/

A Forrester Research indicou as agências digitais que são consideradas líderes dentro da área nos Estados Unidos. São elas OgilvyInteractive, Sapient Interactive, R/GA, VML, Wunderman, Razorfish e Organic.

O estudo da empresa apontou também as agências com “boa performance”, ou seja, que estão um degrau abaixo, mas que também são referências no setor: Rapp, Draftfcb, Rosetta e AKQA.

O ranking avalia as agências de acordo com critérios como serviços oferecidos, estratégia e presença de mercado, além de contar com as referências dos clientes delas.

Do MM.

A incerteza sobre os resultados obtidos com as mídias sociais é diretamente proporcional à necessidade de não apenas estar presente nelas, mas estar ativo dentro delas.

Está claro que nenhum método é suficiente sem uma ferramenta de metrificação confiável, e a ausência de métricas é uma incerteza no processo de “shift” do budget offline para o online para a maioria das empresas.

Um dos pontos controversos discutido sobre o tema é se devemos medir o sucesso de uma marca na rede pela quantidade de “followers” (seja no Twitter, Facebook, Orkut, etc.) que ela possui ou se o foco deve estar na qualidade … Continue Reading

Pesquisa do grupo analisa movimentos dos olhos, batimentos cardíacos e a temperatura do corpo para identificar os formatos de publicidade digital que mais (e menos) agradam as pessoas.

Dentre outras coisas, estão sendo analisados fatores como o quão pequeno o banner pode ser antes de ser ignorado, o quão bem as pessoas reagem a anúncios animados e qual o melhor local para dispor a publicidade online.

Algumas das descobertas iniciais são que os anúncios “fly out”, aqueles que aparecem próximos ao player de vídeo em um site e que podem se expandir com o simples passar do mouse, resultam no mesmo impacto … Continue Reading

Grupos WPP, Omnicom, Interpublic, Publicis e Dentsu estariam disputando a agência digital, que deverá ser negociada por um valor próximo a US$ 600 milhões.

Pesquisa semestral dá conta de 66 milhões de internautas e aponta potencial de crescimento do comércio eletrônico.

Cerca de 15% de toda a população brasileira maior de 16 anos costuma fazer algum tipo de consulta na internet antes de ir às compras em ruas e shoppings. É isso o que aponta a quinta edição da pesquisa semestral F/Radar promovida pela F/Nazca em parceria com o Instituto Datafolha. De acordo com o levantamento, o dado gera impacto sobre algo em torno de R$ 51 bilhões se considerado todo o comércio varejista nacional.

Já quando considerados isoladamente os … Continue Reading

O CEO da Go Viral, o dinamarquês Jimmy Maymann, apresentou o seminário “Always On” no segundo dia do Festival de Cannes.

Maymann disse que a internet irá superar a TV como o meio mais popular em junho de 2010. Um levantamento feito em 2008 mostrava que a média mensal de horas dedicadas à televisão era de 46h. A da web era de 40h. A estimativa do CEO da Go Viral para junho de 2010 é que a TV terá de 43h a 46 horas de audiência por mês. A internet seria de 50h a 60h. “A … Continue Reading